El analisis del macroentorno relaciona a la empresa con su entorno y contiene el estudio de mercado que luego será útil en el plan de marketing. Cualquier empresa va a operar en dos tipos de entornos, denominados macroentorno o entorno general y microentorno o entorno empresarial, y por lo tanto se va a ver influenciada, en mayor o menor medida, por una serie de factores o agentes que los definen. Es importante conocerlos porque en muchos casos van a influir en la puesta en marcha y en el funcionamiento posterior de nuestra empresa, para detectar amenazas y oportunidades. El análisis externo se completará con el análisis interno para detectar fortalezas y oportunidades. Esto es lo que se llama análisis DAFO, y que es una herramienta de análisis que nos va a ayudar a evaluar la situación de partida para luego elaborar un plan de actuación.
El entorno demográfico
En esta fuerza los profesionales del marketing se basan principalmente en el tamaño y el crecimiento de la población.
El entorno económico
Los profesionales del marketing han de prestar atención principalmente a las tendencias que afectan el poder adquisitivo, sobre todo las empresas que se dirigen a los consumidores con rentas altas y sensibilidad al precio.
Entorno sociocultural
Los profesionales del marketing deben ser conscientes de que existen numerosos grupos con opiniones divergentes de si mismos.
Entorno natural
Los profesionales del marketing han de prestar atención a las amenazas y oportunidades vinculadas a cuatro tendencias naturales: la escasez de materias primas , sobre todo del agua, el aumento en el costo de la energía
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Por: Jennyfer Villamizar
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