PARTE A
El papel de una marca es identificar los bienes y servicios del vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlo de la competencia, esto permite a los compradores, individuos y organizaciones exigir responsabilidad a un fabricante, esto refleja una entidad perceptiva arraigada en la realidad (lo que el consumidor quiere).
El capital de marce es el valor agregado que se le da al producto o servicio, este valor se puede reflejar cómo piensan y sienten los clientes ya que el enfoque es el capital de marca basado en los clientes.
Una promesa de marca es la visión que debe ser y hacer la marca para los consumidores, es el verdadero valor y potencial.
Por: Yonatan Cadena
Por: Yonatan Cadena
PARTE C
Elementos generados de marca
Los elementos de una marca son todos aquellos recursos susceptibles de inscripción en el registro de patentes y marcas que sirven para identificar y diferenciar la marca, se seleccionan con el fin de generar mayor capital de marca. En la actualidad las empresas recurren a los siguientes procedimientos para desarrollar los elementos de una marca:
· Secciones de Brainstorming y inmensas bases de datos.
· Test de aprendizaje, test de memoria y test de preferencia para seleccionar el nombre.
· La capacidad de la empresa de crear una marca novedosa que tenga características intangibles.
· Secciones de Brainstorming y inmensas bases de datos.
· Test de aprendizaje, test de memoria y test de preferencia para seleccionar el nombre.
· La capacidad de la empresa de crear una marca novedosa que tenga características intangibles.
CRITERIOS DE UNA MARCA
El contacto con la marca se define como cualquier experiencia cargada de información que protagoniza un cliente real o potencial con la marca, la categoría de productos o el mercado, y que está relacionada con el producto o servicio de la empresa.
ASPECTOS IMPORTANTES EN LA CREACION DE UNA MARCA
El capital de marca se puede crear vinculando la marca a la información almacenada en la memoria que transmite un significado a los consumidores; esta información puede estar vinculada a otras entidades que a su vez, tienen sus propias asociaciones, por lo que crean asociaciones de marcas secundarias.
Por: Irina Meza
PARTE D
La creación de estrategias de marca es un punto clave para lograr que el producto sea reconocido entre tantos similares en el mercado por los consumidores, estas se pueden desarrollar creando nuevos atributos que serán destacados en los actuales productos o si se prefiere se utilizan los atributos existentes y se resaltan para que el cliente los reconozca, recordándole por que debe elegirlo; por ultimo se puede utilizar nuevos atributos y como complemento se resaltan los que el producto ya tiene con el fin de destacar las características por las cuales el cliente tiene preferencia hacia el mismo.
Una empresa puede utilizar cuatro estrategias para poder seleccionar el nombre o denominación de una marca.
Una empresa puede utilizar cuatro estrategias para poder seleccionar el nombre o denominación de una marca.
2. Misma denominación para todos los productos: esta estrategia tiene varias ventajas una de ellas es que el coste de desarrollo es inferior puesto que no hay que realizar un estudio de nombres ni invertir en publicidad para generar reconocimiento de marca.
4. Nombre de la empresa combinado con nombres de producto individuales: En este caso el nombre de la empresa apoya la marca y el nombre individual personaliza al producto
CASO A NIVEL GENERAL ESTRATEGIAS
Mercedes- Benz en su línea de automóviles se a destacado por su elegancia, seguridad y respaldo. Este año a lanzado en Colombia el automóvil clase C modelo T en quien han querido destacar que se puede adquirir mas espacio y comodidad manteniendo la elegancia que caracteriza estos autos.
Editado por: Yeny Ramírez
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